Comment en sommes-nous arrivés à créer la toute première gamme de produits ménagers écologiques et carboneutres? La question nous est souvent posée, et c’est pourquoi nous vous présentons ici un petit historique sous forme de questions réponses.
Il faut premièrement savoir que les produits ATTITUDE, aujourd’hui offerts dans une vingtaine de pays, ne sont pas nés du jour au lendemain. Si la gamme a connu un tel succès, c’est avant tout grâce au travail et au génie de notre petite équipe de passionnés. Portée par l’objectif de créer les produits les plus écologiques qui soient, celle-ci a brillamment réussi à inscrire ses rêves dans la réalité.
Les produits ATTITUDE sont nés d’une constatation très simple : rien n’est plus illogique que de nettoyer son chez-soi avec des produits toxiques. Et plus on y pense, plus on constate que c’est une contradiction absolument incroyable. Retenir son souffle en nettoyant son comptoir de cuisine? Se protéger de ce qui est censé nous protéger? Nettoyer tout en polluant?
Il y a quelque chose d’incroyablement paradoxal dans le fait d’assainir son environnement domestique à coups de produits chimiques. Et c’est pourquoi nous ne voulions pas seulement, avec ATTITUDE, inventer des produits non toxiques. Nous voulions aussi briser un mythe, changer les façons de faire.
Quand nous demandions, à l’époque, aux gens de notre entourage pourquoi ils ne consommaient pas de façon responsable, eh bien on obtenait toujours les mêmes réponses. Les produits écolos ne fonctionnent pas! Ils sont trop chers! Je n’en trouve pas dans mon supermarché!
Lancer les produits ATTITUDE, c’était avant tout relever un défi dans des domaines qui nous passionnaient, soit l’environnement et la santé. Nous voulions offrir une solution à un problème criant, prouver à tous qu’il était possible de développer des produits écologiques qui soient aussi efficaces et aussi accessibles que les produits traditionnels.
C’est en décembre 2005 que nous avons commencé à développer nos nettoyants de surface. Nous étions alors une toute petite équipe, installée dans une toute petite fabrique. Développement des produits, production, embouteillage, distribution, marketing, comptabilité… nous touchions déjà à tout! Il a fallu être particulièrement créatif à l’époque, et surtout très efficace.
Suite au succès – ouf! – de nos nettoyants de surface, nous avons décidé d’élargir la famille en y ajoutant des détergents pour la vaisselle et les vêtements ainsi que du savon pour les mains. Il faut aussi savoir que peu après la mise en marché de nos nouveaux produits, survint au Québec la crise des algues bleues (cyanobactéries). De nombreux cours d’eau avaient alors été contaminés. Un événement terrible, certes, mais qui n’en a pas moins conscientisé les gens. Ne plus pouvoir se baigner au chalet, voilà quelque chose qui touche directement le consommateur!
Mais alors qu’ATTITUDE étendait sa présence sur le marché, de plus en plus de produits à prétentions écologiques envahissaient les tablettes. Luttant contre la confusion pour faire triompher la vérité, l’équipe d’ATTITUDE eut donc beaucoup de travail à faire. Est-ce que biodégradable veut dire écologique? Pas nécessairement! Est-ce que sans phosphate veut dire écologique? NON!
Et c’est alors que nous avons décidé, pour simplifier la vie aux consommateurs tout en démontrant notre intégrité écologique, de faire certifier nos produits ÉcoLogo, une certification indépendante particulièrement crédible.